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09/01/2019
Rich Snippets: aumente seus cliques

Rich Snippets:
aumente seus cliques

Rich Snippets, s√£o aqueles que aparecem abaixo dos resultados da pesquisa para informar os usu√°rios sobre o conte√ļdo da p√°gina.

Os Rich Snippets o fragmentos enriquecidos surgiram em Maio de 2009, devido à necessidade de mostrar mais dados ao utilizador e de enriquecer as páginas de resultados de pesquisa.

A Pesquisa Personalizada utiliza estas informa√ß√Ķes para criar trechos de resultados que melhoram a experi√™ncia do usu√°rio. Fragmentos ricos adicionam contexto visual e ajudam o Google a entender o significado e a inten√ß√£o das p√°ginas web.

O Google geralmente mostra o título em azul, a URL em verde e uma descrição do que é a página. Isto é o que chamamos de fragmento.

Em vez disso, o fragmento enriquecido mostra informa√ß√Ķes adicionais entre a URL e a descri√ß√£o e ter√° este aspecto.

Al√©m de oferecer um formato mais atraente para os usu√°rios, o Rich Snippets permite que o mecanismo de busca identifique as informa√ß√Ķes de forma mais eficiente.

O Google pode mostrar fragmentos ricos se adicionarmos dados estruturados à web. Dados estruturados são um pedaço de código em um formato específico, escrito de tal forma que os mecanismos de busca o entendam. Os motores de busca lêem o código e usam-no para criar fragmentos ricos.

Conte√ļdos diferentes que podem usar Rich Snippet

Estes s√£o apenas alguns dos conte√ļdos que podem usar estes fragmentos.

  • Avalia√ß√Ķes: O uso de opini√Ķes e classifica√ß√Ķes de outros usu√°rios tornou-se generalizado. Sem d√ļvida, um produto √© muito mais atraente quando algu√©m d√° uma opini√£o positiva. √Č por esta raz√£o que as empresas adoptaram a sua utiliza√ß√£o e recorrem hoje mais do que nunca √† sua utiliza√ß√£o. Tamb√©m aparecem como um design de 5 estrelas.
  • V√≠deos: As pessoas s√£o muito mais receptivas a conte√ļdos din√Ęmicos como o v√≠deo. Ent√£o, se voc√™ adicionar um v√≠deo, al√©m do t√≠tulo e descri√ß√£o que vai atrair o interesse dos visitantes.
  • Not√≠cias: Quem tem empresas jornal√≠sticas n√£o pode passar sem os fragmentos enriquecidos. Voc√™ pode adicionar o t√≠tulo, a imagem, a hora da publica√ß√£o, etc.
  • Localiza√ß√£o: Para as empresas √© essencial ter uma p√°gina do Google My Business. Pode incluir muita informa√ß√£o e configurar as caracter√≠sticas da empresa. Quando potenciais clientes procuram o seu neg√≥cio no Google, encontrar√£o muita informa√ß√£o √ļtil.
  • Receitas: A comida entra atrav√©s dos olhos. Se adicionarmos uma imagem colorida √†s nossas receitas, isso leva-nos a despertar sensa√ß√Ķes diferentes que captar√£o muito mais a aten√ß√£o do utilizador.
  • Eventos Os motores de busca podem exibir eventos diretamente nos resultados de busca.

¬ŅPorque √© que os Rich Snippets sao importantes para el SEO?

Porque favorece indirectamente a sua classifica√ß√£o no Google. Esses fragmentos se destacam dos demais, parecem muito melhores e fornecem muita informa√ß√£o. Voc√™ pode saber imediatamente se outras pessoas gostaram do produto, bem como detalhes comerciais, etc. Como resultado, eles t√™m uma taxa de cliques mais alta. N√£o h√° d√ļvida de que estamos todos muito mais atra√≠dos por esta experi√™ncia visual.

Se a taxa de cliques de um fragmento aumentar, você terá mais tráfego com esse resultado de busca. Não porque sua posição no mecanismo de busca tenha mudado, mas simplesmente porque mais pessoas clicam em seu resultado.

√Ä medida que mais cliques s√£o gerados, o algoritmo RankBrain do Google reavaliar√° o valor da p√°gina para os usu√°rios e √© bem poss√≠vel que o recompense com um ranking org√Ęnico mais alto na busca. Ent√£o, podemos dizer que os fragmentos enriquecidos efetivamente melhoram, indiretamente, o posicionamento do seu site.

Benefícios dos fragmentos enriquecidos

  • A indexa√ß√£o √© mais simples nos motores de busca, pois trazem dados mais compreens√≠veis para o motor de busca.
  • Tem uma apresenta√ß√£o visual mais clara da informa√ß√£o, permitindo que o resultado se destaque das listas tradicionais.
  • √Č mais relevante para os usu√°rios, √† medida que mais elementos s√£o fornecidos.
  • As taxas de clique s√£o mais altas e as taxas de recupera√ß√£o s√£o mais baixas. Segundo Neil Patel em seu blog, estudos mostram que ter um fragmento rico pode aumentar as taxas de cliques (CTR) em 677% e, em geral, 20-40% mais tr√°fego.
  • Favorecer os resultados da pesquisa m√≥vel para alguns t√≥picos como restaurantes, receitas, filmes, etc.
  • Facilita, por exemplo, a reserva de passagens a√©reas, um lugar em um restaurante, bilhetes de cinema, etc.
  • Melhora o engajamento. O uso de Rich Snippets tamb√©m beneficia sua marca e identidade de marca. Seu uso projeta uma imagem mais profissional e gera confian√ßa.

Imagens: FreepikPixabay
Tradu√ß√£o: Deepl

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Nicol√°s Gonz√°lez

Desenvolvedor & Web Designer • Freelance

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